betway必威登录入口陶瓷行业明星代言热下的冷思

2020-01-10 作者:betway必威登录入口 157

五一走市場,最大的一個感覺是滿目明星。我們建陶業不再低調了。以前和營銷策劃界朋友聊到我們行業,一般都會說到行業屬性局限讓我們不好發力做品牌推廣,betway必威登录入口務實的我們不怕,務虛,結合度不夠,強行拉郎配,效果不好。我們常說低關注度、家裝半成品的產品屬性決定了消費者不裝修不會關注,不是持續轟廣告,一時半會也記不住,瓷磚難做推廣。

青睞明星是好事,說明我們行業一步步開始重視品牌化建設了,想做百年老店的不只是排名在前面的幾個品牌了,是讓人高興的事。只是不能不提醒的是,產品力、渠道力組成的品牌實力不是僅僅依靠短時間明星能撐起來的,與實力發展階段相匹配的廣告務虛投入,需要有責任的理性投入。剛請小S、章子怡代言產品的蒙牛在微博上又一次遭遇危機公關,因為不知是08還是09年的一個老視頻。視頻中他們一位負責人說供給香港的產品質量比內地好,起因是他們的對手伊利在香港被檢出問題道歉下架,蒙牛面對同等質疑發表申明。業內人士說是國外資本進來,此次可能會是下一個被寶潔黑掉的霸王。

自食品行業全線危機,每日毒食的關口,也許下一步是國人對整個國貨的不信任。這一切都因為質量。食品快銷品無廣告不成銷量,現在一個有牌子無代言,或者不是經過無數次廣告給人印象的食品牌子大家是不敢買也不會買的,或者還可能被當做山寨。而就是這樣一個行業現在面臨全面的信任危機,其中會有多少明星如霸王的成龍會受到牽連還不知道。微博新危機,看實際情況蒙牛的公關團隊還是反應很快,相關微博視頻很快被刪,但我基本不可能再買蒙牛伊利了。